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或许在大多数消费者心里,abb便是他们理想中的最佳选择以及心目中购车的终极目标。这种想法放在汽车品牌较少、豪华产品不够丰富的过去固然没错,但是现在,国内汽车市场已经呈现出了百家争鸣的态势,以往的认知早已不适用于当下讲究个性、创新的时代。

就拿以“机械卡钳”作为logo的acura来说,1986年在北美成立品牌至今,始终秉承“precision crafted performance”全球品牌口号的精髓,坚持精湛的造车工艺,致力于为消费者带来一款款高品质座驾。

而2016年国产化的广汽acura,延续了其品牌精髓,在全新中文品牌口号“精确 不凡”品牌理念、强大服务体系以及领先造车工艺的支撑下,旗下产品不仅能够大大提升我们出行品质,更可称得上是更为创新、个性之选。

不虚x3、q5l,all new rdx重树豪华中型suv性能新标杆

既然谈到产品,那么我们不妨就以广汽acura的最新力作——all new rdx(售32.8-43.8万元)为例,看看该车到底是否具备与x3、q5l一较高下的实力,使其可在竞争最为激烈的豪华中型suv市场脱颖而出。

首先在设计上,该车灵感来源于“acura precision concept”概念车,家族式五边形点阵式格栅配合开眼角矩阵式led大灯,使整体前脸极具攻击性与运动感,比之x3、q5l也更具辨识度;车身侧面同样经由凌厉、精致的线条进行勾勒,使得动感、时尚的气质更为明显。另外,为了进一步满足国人的喜好,all new rdx还对轴距进行了加长,在空间上,all new rdx同样不会逊色于任何对手。

而在内饰与配置部分,all new rdx则同样表现更加抢眼。这是因为,一方面其承袭了“acura precision cockpit”概念驾驶座舱风格,以更为符合人体工程学的设计、多种豪华材料及高级工艺,打造出了独有的豪华暗夜骑士座舱氛围,以创新而又不失质感与品位的方式,满足了国人对于豪华中高级座驾更深层次的需求。

另一方面,all new rdx所拥有的诸多领先配置同样成为了其可叫板x3、q5l等重要因素。就拿同价位的all new rdx 2.0t 智享版sh-awd、奥迪q5l 2018款 40 tfsi 荣享进取型、宝马x3 2018款 xdrive25i 豪华套装进行对比,all new rdx比之两者不仅多出了并线辅助、车道偏离预警、车道保持、全速自适应巡航等领先科技系统,提供了更加安全、轻松的出行模式; 而且更是搭载了它们所不具备的电动后备厢位置记忆、主动降噪、车联网、座椅加热、空气净化/pm2.5过滤等,且进一步匹配true touchpad interface?智能精准触控系统以及超大全景天窗、超强度钢架结构座椅等,营造出了更为豪华、便捷的用车体验。

虽在设计与配置上足够突出,但要谈起这款车引起业内广泛关注的最主要原因,却在于其强大的性能以及其带来的全新驾驭体验。

在此部分,all new rdx针对其“先锋探索新贵”,配备了2.0t直喷vtec涡轮增压发动机+同级唯一的10at变速箱的动力组合,并搭载了ids智能动力系统以及第四代sh-awd?超级四轮驱动力自由控制系统,从而营造出了豪华品牌产品中难得一见的全天候、全地形激情驾驭感受。而也正是凭借此部分的亮眼表现以及上文所提及的创新与全面,all new rdx被称作了豪华中型suv的性能新标杆。

通过以上我们也可发现,all new rdx作为广汽acura的第三款国产战略车型,便凭借着更为精准的产品定位以及更加优秀的产品表现,给予人们对豪华品牌汽车更加丰富的想象,并且今年全新rdx在美国上市后蝉联三个月的豪华中型suv销量冠军。另外不得不提的是,为回馈广大消费者,只要在2019年3月1日前购买all new rdx的客户,即享金融大礼、置换大礼和精诚体验大礼三大至臻服务政策,由这一点我们也可发现广汽acura对于国内消费者的满满诚意。

豪华品牌多不胜数 有趣的却是万里挑一

产品说完,文章却未结束。这是因为,由all new rdx所表现出的产品调性,我们其实更应当思考:“为何国内豪华汽车品牌旗下产品无法拥有其这般鲜明的标签?”

近几年,虽然科技在不断创新、我们生活的内容也更加丰富,但是必须指出的是,产品产品的同质化现象却越发严重——即便连豪华汽车阵营也难以幸免。往常,我们对于豪华的定位更多是享受,于是大多数豪华品牌产品虽在此部分不断耕耘,以更丰富的配置、更宽阔的空间满足了我们对于该部分的需求,并收获了一定的市场销量,但是,往往也因此而丢失了创新的动力,忽视了消费者的成长,其旗下产品自然难以出类拔萃。

如何以正确的品牌战略理念,在市场与消费者的个性化需求之间取得平衡?

既然all new rdx表现出众,那么我们就从广汽acura所提出全新中文品牌口号“精确 不凡”品牌口号中去取取经。据了解,该品牌口号早于2017年就已正式发布。广汽acura认为:“‘精确’是acura品牌的基因和灵魂,是对每一个细节的精益求精,是以前瞻科技打造的先端极致座驾,以精诚理念缔造的卓越服务体验;‘不凡’是acura品牌的追求和归宿,打破常规,重新定义驾驭的喜悦。唯有坚持对于“精确”的不懈追求,才能成就最终的伟大与‘不凡’。”

在该品牌口号的支撑下,广汽acura不仅在产品上与传统意义上的豪华品牌行成了明显的差别——更加专注于产品细节的不断超越、体验与感官上的耳目一新以及驾驶乐趣上的独一无二;而且还确立了全新的品牌世界观——“i'm different 异行者”,且邀请了邀电影鬼才——姜文先生作为全新品牌代言人,进一步强化广汽acura创新而独有的品牌精髓,也让其敢于挑战传统、重新确立豪华汽车价值体系的品牌理念得以被更多人发现。

而在市场趋势与潮流更显年轻化的背景下,为了使其目标群体更好的了解到广汽acura的魅力所在。其不仅凭借着《跨界歌王》、《上新了!故宫》等节目,以跨界营销的创新模式,深度演绎了“精确 不凡”的品牌价值体系;而且还通过举办炫光10城巡游、年度现象级ip惊天魔盗团魔术秀等活动,使更多消费者能够通过亲身体验的方式,了解广汽acura的品牌文化,并参与到其品牌成长中来。

由此,广汽acura也正是凭借着有趣的“灵魂”与更加贴合消费者的营销模式,在多不胜数的豪华品牌中脱颖而出,成为了新生代豪华汽车消费者的更加理想之选。

品质、服务兼顾 强势叫板一线豪华品牌

当然,在关注产品与品牌创新之时,广汽acura也没有丢失最为本质的品质与服务。据了解,首先在服务上,如今的广汽acura已确定了以客户为中心的服务理念,其旗下产品均支持4年/10万公里免费保修/免费基础保养以及4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务;在此基础上,广汽acura还针对不同产品提供了更为合适的服务计划:如cdx混动车型的动力电池,享有10年/20万公里保修;而之前提及的all new rdx所搭配的三重福利满满的金融政策也在此之列。

而在产品品质层面,广汽acura也通过坚守全球统一生产标准,使之具备了与一线豪华品牌叫板的实力。据最新的j.d.power研究报告显示,广汽acura cdx车型获得了紧凑型豪华suv新车质量排名第二名,以扎扎实实的成绩显示了出其全球顶级造车工艺,也显示出了其在“精确 不凡”的品牌理念指导下,完全具备了可击败老牌豪华品牌的潜力!

由此可见,在以消费者为中心的先进品牌理念指导下,如今的广汽acura无论是在服务、营销、造车工艺,还是在产品方面,均具备了冲击国内豪华汽车现有格局的强大实力。而对于敢于创新、卓尔不凡的消费者来说,广汽acura必然也可成为心目中的更加理想之选!

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